白酒行业正迎来“抱团”暖流 “竞合热”释放出哪些新信号？

       刚刚过去的6月，有些不太寻常。

       以往到了这个时间节点，就预示着白酒市场进入了传统淡季期，一直以来各大企业在这期间动作基本都不大。但今年这个6月，整个酒业却格外“热闹”起来：

       这种“一派火热”的景象一方面体现在各大酒企先后主动出击，展开各种线下活动，或开展战略研讨会、或开拓全国化市场布局、或掀起线下品鉴盛宴……大家俨然繁忙了起来;

       另一方面，茅、五、洋、泸、汾作为白酒行业的龙头品牌和风向标，他们之间的走动交流也多了起来，而这些头部声音的及时传出，无不是在下半年酒业的发展鼓士气、复元气、助景气。

       事实上，在今年上半年全国疫情点状频发的背景下，各行各业都在饱受冲击，白酒行业也面临着“旺季不旺”的市场态势。因此，进入6月伴随国内疫情的恢复好转，给整个行业带来一种如沐春风之感，此时不动又待何时动!   

       那么，在开启下半年关键战役前，头部酒企频频相会，他们都探讨了哪些内容?向行业释放出了什么信号?又给行业注入了什么新动能?酒说通过回顾梳理，将重点干货内容呈现如下：

01、行业正迎来一股“抱团”暖流

       客观来说，在今年上半年疫情反复侵扰下，白酒行业的景气度受到了一定的影响，有些“遇冷”。但随着6月，各家头部酒企一系列的“串门走访”和“抱团相聚”，不仅悄然打破了这种沉闷的状态，也同时搅动了酒业未来竞合的一池春水。

       6月17日，以“存敬畏，稳发展，扬文化”为主题的“第十一届中国白酒T8峰会”在泸州隆重召开，峰会由中国酒业协会主办，泸州老窖承办。中国酒业协会理事长宋书玉，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长丁雄军，五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长袁清茂，四川郎酒集团有限责任公司董事长汪俊林，江苏洋河酒厂股份有限公司党委副书记、总裁钟雨，古井集团党委副书记、古井贡酒股份公司总经理周庆伍，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟等领导出席峰会。

       作为连续十一年举办的行业盛事，中国白酒峰会每年都会紧扣行业发展的实际和问题，寻求引领未来发展方向，在促进白酒行业高质量发展、构建良好发展环境、积极承担社会责任等方面发挥了重要作用。此次，行业最核心的头部力量和领军企业再度相聚会面，无疑为酒业竞合之势再添浓墨重彩的一笔。

       6月21日，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正一行对古井集团进行了参观走访。双方一致表示，今后相互学习、加强交流合作，共同为中国白酒高质量发展贡献积极力量。

       6月29—30日，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东率股份党委副书记、总裁钟雨等一行到五粮液集团参观考察并座谈交流。座谈会上，双方热情回顾五粮液和洋河长期以来的历史友谊、兄弟情谊，并希望今后继续加强交流、携手前行，共同推动行业新发展。

       6月30日，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东，洋河股份党委副书记、总裁钟雨，洋河股份副总裁、总工程师周新虎等一行来到泸州老窖考察并座谈交流。双方一致认为，要立足当前中国白酒发展新阶段、新变化和新格局，加强企业发展的道路自信、文化自信和品质自信，团结携手，共同推动行业新发展。

       6月30日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军一行赴山西汾阳杏花村汾酒集团，与汾酒集团党委书记、董事长袁清茂等围绕交流情谊、酒文化传播、高质量发展、共促行业美美与共等方面进行了交流座谈。

       此外，据了解，洋河近日也到访了郎酒和汾酒，并围绕中国白酒高质量发展等话题展开了积极探索和深入交流。由此，不难看出，在一个月左右的时间里，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、西凤，这白酒行业头部7强，均展开了空前频繁的走访交流，大家相互认可、相互学习、相互站台，向行业传播了竞合共赢、蔚为壮观的正能量信号。可以说，这既为下半年的酒业发展开了个好彩头，也为提振市场注入了一股强大暖流。

02、竞合态势下的“最大公约”是什么?

       6月21日，在茅台集团召开的以“洞察发展大势，开创更美未来”为主题的2022年战略研讨会上，中国酒业协会理事长宋书玉指出中国白酒产业竞合时代的标志就是各美其美，美到极致。让品质，让品牌美到极致，只有各美才能共美。在竞争中合作，在合作中竞争，齐力构建良好氛围的白酒生态圈，共同推动中国白酒高质量发展，让白酒产业走进美好时代。

显然，白酒行业正加速进入“竞合”的新阶段。而围绕各美其美的竞合理念，在这一轮头部酒企的碰撞交流中，他们均把“共识”指向了这几点：

1、 共同发扬传统白酒文化

       在“第十一届中国白酒T8峰会”上，T8企业领导围绕会议主题，就中国白酒产业面临形势、存在问题、解决对策深入交换观点，达成统一共识：当前形势下，产业战略转型与升级成为必然，产业必须顺应时代潮流，实现可持续发展;产业发展要始终坚持底线思维，始终坚守传承，始终坚持价值追求，名酒企业要秉承“存敬畏，稳发展，扬文化”的发展理念;名酒企业要敬畏天地、五谷、先贤、时间和消费者;名酒企业要以市场稳发展、以人才稳发展、以品质稳发展;名酒企业要建立系统的酒文化体系;名酒企业要弘扬酿造文化、科创文化、品饮文化;名酒企业要联合打造世界酒文化IP，让中国酒文化拥有新影响力，升华白酒文化格调。

       6月30日，在汾酒与茅台的座谈交流会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军认为茅台和汾酒同为“哲学经典、生态经典、品质经典、文化经典”的经典之作，要齐心协力，打造中国名优白酒和民族工业品牌更“美”的经典。

       汾酒党委书记、董事长袁清茂则表示未来，双方要以弘扬中国白酒文化为己任，强化文化联合，构建长期有效的文化价值载体和消费者沟通机制，进一步提炼、践行新时代的中国白酒产业核心理念，构建中国名酒新的文化价值表达体系，开创白酒文化的新局面。

2、构建浓香白酒命运共同体

       在洋河与五粮液的座谈交流会上，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东希望五粮液和洋河团队在标准、技术等各方面多交流、多沟通，共同把优质浓香品质做得更好，讲好浓香故事、传播浓香文化、做大浓香品牌，在实现自身高质量发展的同时，更好地引领中国白酒、特别是浓香白酒的发展和未来。

       五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也同时指出，五粮液和洋河都是中国浓香型白酒的头部企业，应该共同推动构建“浓香白酒命运共同体”。

3、推动老名酒加速复兴

       6月21日，在西凤和古井的探讨交流中，双方都提到了老名酒复兴的话题，古井集团党委副书记、股份公司总经理周庆伍提出，近年来，老名酒加速复兴已经成为行业发展的主旋律，古井希望和西凤集团这样的老名酒企业相互学习、相互借鉴，共同提高、共同发展，为中国白酒高质量发展贡献积极力量。

       陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正在交流中表示，当前，在消费升级的驱动下，白酒行业分化进一步加剧，喝少酒、喝好酒成为消费共识，老名酒迎来了发展新时代。充分发挥好老名酒的文化优势和行业地位优势，借助国家“一带一路”的东风和良好发展机遇，共同推动白酒行业健康高质量发展。

4、品质工艺要创新发展

       6月30日，洋河一行在参观拜访泸州老窖的互动过程中，双方就坚守中国白酒传统酿制技艺、工匠精神和探索创新发展等话题进行了详细交流。

       此外，汾酒党委书记、董事长袁清茂也指出，当前守正创新是整个白酒行业的共识，传统工艺与现代化装备的有机统一已经成为了时代主流。中国名白酒企业携手以科技为白酒赋能，用数智创新和科学精神推动白酒产业的新革命。

03、龙头引领，酒业复苏加速!

       龙头企业是中国酒业发展的压舱石和头部力量，他们的动作、方向与共识，也反映出酒业的变化趋势。过去的上半年，由于疫情的影响，行业交流再次被按下暂停键，特别是因为这已经是疫情自2020年爆发以来的第三个年头，消费场景的缺失、交流的停缓叠加消费下行的压力，这对酒业发展的基本面造成一定的影响。

       这个时候在中酒协组织下召开的T8白酒领袖峰会，龙头企业掌门人齐聚一堂，共商酒事;紧接着包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井和西凤企业之间也开始走动起来，就行业发展、消费培育、行业引领等话题展开探讨。在酒说看来，这种竞合现象的再次活跃不但在非常时期提振了全行业的信心，稳定了大局;同时也意味着行业开始重新活跃起来，因为只有流动起来，才有消费与场景。

       还有一个重要的利好就是：国家取消行程码带星，显然从国家政策层面在积极鼓励出行与交流，这或许意味着下半年酒业可能有机会把失去的市场与时间抢回来。所以对沉寂已久的行业而言，可能上半年压力重重、甚至许多厂商都非常艰难，而下半年随着消费重启与交流复苏，好日子正在到来，及时调整心态，抢抓存量市场，成为奋斗下半年的关键!